龍江家園：中國(guó)爽朗型白酒四大標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)領(lǐng)者
綜觀2010年的白酒市場(chǎng)，龍江家園掀起的“爽朗”風(fēng)暴可謂一道獨(dú)特的靚麗風(fēng)景。特別是龍江家園原珍系列產(chǎn)品在沈陽(yáng)市場(chǎng)取得的飛躍式發(fā)展，帶動(dòng)了品牌的整體升級(jí)，朝中高端白酒行列邁進(jìn)一大步。
市場(chǎng)上的成功，很大程度上得益于龍江家園“爽朗型”白酒的清晰定位，以及爽朗“四大標(biāo)準(zhǔn)”的界定區(qū)隔，同時(shí)良好的市場(chǎng)效果也將“爽朗”和“四大標(biāo)準(zhǔn)”廣泛而清晰的傳遞給消費(fèi)者，為龍江家園贏得越來(lái)越多的擁蹙。
一、競(jìng)爭(zhēng)紅海催生“爽朗型”白酒
近些年，隨著人們對(duì)自身健康的關(guān)注，大部分飲酒人群逐漸遠(yuǎn)離高度烈酒，“綿柔”、“淡雅”型白酒逐漸走紅白酒市場(chǎng)。洋河高舉“綿柔型”白酒大旗攪動(dòng)白酒市場(chǎng)，衡水老白干推出“淡雅”系列爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，眾多其他白酒品牌毫不示弱，紛紛投身其中展開激烈廝殺，形成競(jìng)爭(zhēng)紅海。
面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，龍江家園唯有另辟蹊徑才能取得突破性發(fā)展。為此，龍江家園在挖掘釀酒氣候、原料、工藝等的基礎(chǔ)上，獨(dú)創(chuàng)“爽朗型”白酒，區(qū)別于“綿柔”、“淡雅”，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)細(xì)分，贏得消費(fèi)者青睞。
所謂爽朗型，是濃香型白酒中一種特別的口感體驗(yàn)。它是由地下100米長(zhǎng)白山千年冰川泉水為釀酒水源，精選4600畝國(guó)家有機(jī)糧基地、光照時(shí)間超過150天的優(yōu)質(zhì)國(guó)糧為原料，采用木海窖藏、冬藏夏釀等獨(dú)特工藝，由2位國(guó)家級(jí)釀酒大師歷經(jīng)15年匠心釀制而成，酒體凈透，酒味爽凈，層次分明。
爽朗型白酒的橫空出世，給白酒市場(chǎng)帶來(lái)一股清新的爽朗之風(fēng)，改變了全國(guó)上下“柔”聲一片的局面，與“綿柔”、“淡雅”鼎足而立。作為一股新生力量，龍江家園爽朗型白酒蘊(yùn)藏著巨大的能量和廣闊的市場(chǎng)空間，必將撬動(dòng)?xùn)|北酒格局，震驚白酒界。
二、“四大標(biāo)準(zhǔn)”彰顯龍江家園品質(zhì)
沒有規(guī)矩，不成方圓。“爽朗型”白酒想要快速崛起、長(zhǎng)久發(fā)展，必然要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)作為支撐。龍江家園深諳此道，專門號(hào)召業(yè)內(nèi)人士、白酒專家共同商討制定“爽朗型”白酒標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)領(lǐng)“四大標(biāo)準(zhǔn)”的生成與推廣工作。
爽朗之域——東北酒都，氣候爽朗。雙城地處北緯45.22，東經(jīng)126.15，長(zhǎng)年氣候爽朗，環(huán)境清爽，是國(guó)家核心糧食產(chǎn)區(qū)，龍江家園獨(dú)有4600畝的國(guó)家級(jí)有機(jī)糧基地，出產(chǎn)光照時(shí)間超過150天原糧，成就了釀酒得天獨(dú)厚的“爽朗”自然生態(tài)資源。
爽朗之藝——冬藏夏釀，品質(zhì)爽朗。龍江家園根據(jù)東北氣候和地理特點(diǎn)，獨(dú)創(chuàng)“冬藏夏釀”釀酒技法，夏初、末26-28℃黃金釀酒溫度時(shí)釀造，冬季氣候干爽，用“東北第一儲(chǔ)窖”儲(chǔ)藏，酒體歷經(jīng)極度溫差變化的自然老熟，造就純正的“爽朗”體驗(yàn)。
爽朗之器——木海窖藏，品味爽朗。龍江家園用大興安嶺百年紅松木桶，鹿血封漆儲(chǔ)存酒體，儲(chǔ)藏于12℃的恒溫地窖中，酒體老熟更快，隨著儲(chǔ)藏時(shí)間越長(zhǎng)，酒體木香漸濃，陳味愈增，凈爽醇厚。低溫儲(chǔ)藏環(huán)境中雜質(zhì)少、無(wú)污染，酒體“爽朗”品質(zhì)保存完好。
爽朗之味——大師釀造，口感爽朗。龍江家園以國(guó)內(nèi)泰斗級(jí)釀酒大師為釀酒技術(shù)顧問，并由2位國(guó)家級(jí)釀酒大師親身參與，歷經(jīng)15年匠心研發(fā)出獨(dú)特的“爽朗”口感，酒體純潔凈透，成分分明，主次清晰，入喉味凈，回味暢爽，是為“爽朗型”。
經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)，“四大標(biāo)準(zhǔn)”支撐起了爽朗型白酒概念，提升了龍江家園白酒品質(zhì)，“爽朗型”得到消費(fèi)者認(rèn)可，沈陽(yáng)、山東、河北等地市場(chǎng)“爽朗”反響強(qiáng)烈。
三、創(chuàng)領(lǐng)標(biāo)準(zhǔn)給力龍江家園升級(jí)
隨著我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，白酒行業(yè)呈現(xiàn)高效成長(zhǎng)，廣大白酒企業(yè)狠抓機(jī)遇，不斷創(chuàng)新升級(jí)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高贏利能力，老名酒煥發(fā)新生機(jī)，區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌群雄并起。面對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的升級(jí)趨勢(shì)，龍江家園也著手從產(chǎn)品、品牌等方面進(jìn)行整體升級(jí)，而“爽朗型”白酒標(biāo)準(zhǔn)的推出以及與之相關(guān)的系統(tǒng)工作，無(wú)疑對(duì)龍江家園的整體升級(jí)起到極大的推動(dòng)作用。
龍江家園爽朗型以“爽朗之域、爽朗之藝、爽朗之器、爽朗之味”為標(biāo)準(zhǔn)，從東北優(yōu)厚的地域資源、獨(dú)特的“木海窖藏”釀酒工藝、獨(dú)具一格的口感等方面清晰界定了“爽朗型”白酒概念，為龍江家園整體升級(jí)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品方面，龍江家園推出原珍系列盒酒，成功突圍沈陽(yáng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了龍江品牌的一次華麗轉(zhuǎn)身，此次爽朗四大標(biāo)準(zhǔn)的推出，更是使龍江家園如虎添翼。通過四大標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格規(guī)定，從產(chǎn)地、原料、工藝、口感等方面詮釋爽朗型白酒的獨(dú)特個(gè)性，龍江家園白酒的品質(zhì)感、尊貴感油然而生。爽朗標(biāo)準(zhǔn)能夠助力龍江家園產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)，改變傳統(tǒng)低端陳舊形象，沖破東北酒包圍，躋身中高端白酒行列，龍江家園憑借個(gè)性化的爽朗品質(zhì)獨(dú)步白酒江湖。
品牌方面，大美東北風(fēng)景俊秀，白山黑水孕育了東北的人豪爽性格和龍江家園爽凈的釀酒原料。龍江家園根植于氣魄豪邁的黑土地之上，為爽朗的東北人世代享用。在此基礎(chǔ)上，龍江家園確立“爽朗”品牌核心，與東北自然景觀和人文特點(diǎn)相映照。當(dāng)“爽朗”精神在人與人之間相互感染，它便上升為一種國(guó)家氣質(zhì)。于是，龍江家園進(jìn)一步提煉出“爽朗·中國(guó)味”的品牌主張，與忙碌、壓抑的現(xiàn)代人渴望爽朗的內(nèi)心需求相對(duì)接，從而明晰了品牌形象，豐富了品牌內(nèi)涵。爽朗“四大標(biāo)準(zhǔn)”的推出，讓消費(fèi)者更加細(xì)致地感受到了“爽朗”，心智當(dāng)中增加了對(duì)龍江家園品牌價(jià)值的認(rèn)可，為品牌提升到“中國(guó)味”高度增添了砝碼。
市場(chǎng)方面，“四大標(biāo)準(zhǔn)”的出臺(tái)，進(jìn)一步明晰了“爽朗”概念，為“爽朗”保駕護(hù)航，有力地建立了“爽朗型”白酒市場(chǎng)壁壘，有效區(qū)隔其他競(jìng)品，讓后期進(jìn)入的白酒品牌成為追隨者，為龍江家園贏得“爽朗型”白酒領(lǐng)導(dǎo)者地位搶得先機(jī)。同時(shí)，“爽朗型”白酒藍(lán)海市場(chǎng)的開辟，為其他東北酒發(fā)展提供了契機(jī)，“爽朗型”白酒的成功為東北酒發(fā)展指明方向，龍江家園發(fā)揮其榜樣力量帶動(dòng)?xùn)|北酒板塊共同成長(zhǎng)，而爽朗型白酒的整體崛起，必將成就龍江家園爽朗型白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位，實(shí)現(xiàn)其成為全國(guó)性中高端白酒品牌的發(fā)展目標(biāo)。
總之，爽朗型“四大標(biāo)準(zhǔn)”的創(chuàng)立和推廣，提升了龍江家園產(chǎn)品品質(zhì)感，豐滿了龍江家園品牌形象，為龍江家園向中高端品牌升級(jí)注入動(dòng)力，為龍江家園全國(guó)性白酒品牌發(fā)展之路奠定基礎(chǔ)。
作為中國(guó)爽朗型白酒四大標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)領(lǐng)者，龍江家園掌握了贏得市場(chǎng)的先機(jī)和快速發(fā)展的秘笈，只有堅(jiān)持貫徹“四大標(biāo)準(zhǔn)”，利用好“爽朗型”這一利器，才能保證龍江家園的迅速成長(zhǎng)。同時(shí)，龍江家園還肩負(fù)著壯大爽朗型白酒板塊的重任，只有爽朗型白酒陣營(yíng)的共同壯大，才能確立龍江家園爽朗型白酒的領(lǐng)導(dǎo)者地位，才能帶動(dòng)?xùn)|北酒板塊的崛起，從而實(shí)現(xiàn)龍江家園的長(zhǎng)足發(fā)展。
