作為一種非必需消費(fèi)品，白酒行業(yè)在2009年并未出現(xiàn)如其他周期性行業(yè)般的低迷，行業(yè)總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)24%，銷(xiāo)量也增長(zhǎng)了12%，這得益于國(guó)家4萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激政策背后同樣龐大的酒宴支出增長(zhǎng)。
那么，在2010年，整個(gè)行業(yè)將會(huì)有怎樣的新動(dòng)向？
今年前兩個(gè)月，白酒產(chǎn)量延續(xù)去年末的高位，同比增幅超過(guò)30%，這意味著在各廠(chǎng)商紛紛提價(jià)的背景下，市場(chǎng)仍有足夠的消費(fèi)能力，至于全年，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升將保障白酒產(chǎn)量增長(zhǎng)的穩(wěn)定性，而去年上半年的較低基礎(chǔ)可能使得今年上半年的增幅較高。而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)酒后駕車(chē)懲治力度的加大會(huì)對(duì)白酒銷(xiāo)量產(chǎn)生影響，綜合看來(lái)，白酒行業(yè)在2010年應(yīng)該能達(dá)到產(chǎn)量25%、銷(xiāo)量15%的同比增速。
對(duì)于白酒企業(yè)來(lái)講，越高的毛利率意味著越高的品牌定位和價(jià)值，并由此帶來(lái)利潤(rùn)控制力，而凈利率則反映公司的綜合盈利能力。上市公司中，在這兩個(gè)方面都有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)的公司主要有貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、瀘州老窖以及山西汾酒。
提價(jià)無(wú)礙銷(xiāo)量增長(zhǎng)
曾經(jīng)擔(dān)心，白酒行業(yè)在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)陷入困境的2009年，是否將停滯不前。但統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明這一擔(dān)心是多余的，雖然白酒不是必需消費(fèi)品，但其作為我國(guó)飲食文化的重要組成部分，卻存在很強(qiáng)的消費(fèi)剛性。去年全年，我國(guó)白酒消費(fèi)量仍然達(dá)到629萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)了12%，總產(chǎn)量則達(dá)到707萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)24%。
2009年，國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)量呈現(xiàn)出年中高而年初年尾低的態(tài)勢(shì)，去年第一季度，國(guó)內(nèi)白酒銷(xiāo)量只有138.2萬(wàn)噸，同比僅增長(zhǎng)了5%，而到第二季度猛增至171萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)42%，到下半年，白酒銷(xiāo)量同比增幅又回落到5%以?xún)?nèi)。而產(chǎn)量情況略有不同，第一季度國(guó)內(nèi)白酒產(chǎn)量155萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)14%，后三個(gè)季度則持續(xù)處于高位，同比增幅分別為26%、34%和23%。
2010年前兩個(gè)月，白酒市場(chǎng)有放量增長(zhǎng)的跡象，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，前兩個(gè)月，國(guó)內(nèi)白酒總產(chǎn)量達(dá)到139萬(wàn)噸，同比大幅增長(zhǎng)了31%。這種增長(zhǎng)，一方面是在春節(jié)消費(fèi)的刺激下，行業(yè)產(chǎn)量延續(xù)了去年底的高位，另一方面，也是由于去年初的基礎(chǔ)較低。對(duì)于全年的白酒消費(fèi)量，有利的因素是宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的繼續(xù)回暖以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，而客觀(guān)的不利因素是對(duì)酒后駕車(chē)懲治力度的加大。
因此，預(yù)計(jì)全年國(guó)內(nèi)的白酒消費(fèi)將延續(xù)去年的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，增幅達(dá)到15%應(yīng)無(wú)問(wèn)題，而由于西南地區(qū)旱災(zāi)對(duì)部分公司有所影響，且隨著去年基數(shù)的太高，全年產(chǎn)量的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在前兩個(gè)月的基礎(chǔ)上有所回落，預(yù)計(jì)會(huì)在25%左右。
從去年底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)在銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)的刺激下，開(kāi)始了一輪大范圍的產(chǎn)品提價(jià)。由于提價(jià)的多為中高端產(chǎn)品，這部分消費(fèi)對(duì)象對(duì)價(jià)格敏感度相對(duì)低，且這些品牌有著較高的競(jìng)爭(zhēng)力，因此，提價(jià)對(duì)銷(xiāo)量的負(fù)面影響預(yù)計(jì)不會(huì)很明顯。
